母胎 solo 也上综艺约会，恋综市场还有什么不敢玩？

来源丨传媒圈 - 传媒头条原创

作者丨李湘雨

导读：如果你想要做综艺，一定要先看懂恋综。

艾媒咨询数据显示，2021 年 Q2，在中国单身时长以年为单位的单身人士已高达 73.01%，其中 7.1% 的人无恋爱经验。近几年国内 " 母胎 solo"（没有恋爱经历的人）的群体越来越大，优酷乘势推出首档母胎 solo 约会社交真人秀《没谈过恋爱的我》。

综艺消息一经发布，# 母胎 solo 恋爱综艺 # 被刷上热搜，" 请问在哪里报名 "" 好想给我闺蜜报名啊 "" 快来组团一起报名 "" 恋爱零经历，天天想脱单 "…… 话题与热度齐飞，恋爱综艺再次精准抓住目标用户需求，玩出了新花样。

恋爱综艺能有多少副面孔？母胎 solo 只不过是其中一个小小的切面。

恋综作为综艺市场的 " 刚需 "，从初代《非诚勿扰》为代表的相亲类综艺，到《我们相爱吧》、《如果爱》为代表的明星真人秀节目，再到《心动的信号》为代表的星素结合的观察类综艺，把婚恋现状中可以挖掘的话题和看点逐一攻破，堪称 " 切片 " 的集大成者。新旧综艺输出不断，没有哪一种类型的综艺能像恋综一样开发得如此深入、完整。

换言之，如果你想要做综艺，一定要先看懂恋综。恋爱综艺就像是万花筒，明明是相似的故事，轻轻转动，切入角度一变化，就能呈现出完全不同的光影世界。

同样是 20 岁左右的恋爱，《心动的信号 4》《怦然心动 20 岁》《90 婚介所》从不同的定位出发，呈现出了完全不同的恋爱感觉。

《心动的信号》凭借前几季的出色积累，成为了恋综赛道里的爆款产品，带动了恋爱社交推理真人秀的井喷。《心动的信号 4》中，身份背景各不相同的素人单身男女入住信号小屋，在不耽误日常工作生活的前提下，展开为期一个月的交往体验。

小美好综艺遇上 " 都市偶像剧 " 的打开方式，素人嘉宾之间 " 明争暗斗 " 的复杂关系和瞬息万变的情感走向是本季节目的重心。《心动的信号 4》把爱情置于更有现实主义色彩的都市背景之下，展现出了剧集般的丰富内容，为观众呈现了一种更为成熟、戏剧化、俊男靓女式的恋爱。

如果说《心动的信号》是在 " 都市题材 " 上做大做强，那么《怦然心动 20 岁》则做到了 " 青春向 " 的精细化、垂直化。

《怦然心动 20 岁》瞄准未被开发的 20 岁人群，邀请大学毕业的 10 位少年开启一场青春毕业旅行，在这趟旅程中，少年们遇见挚友、邂逅爱情、袒露心声，完成关于青春的特别记忆。

作为一档 " 非典型恋综 "，节目在内容上聚焦 Z 时代年轻人的爱情、友情、自我和成长，紧扣 " 毕业旅行 " 的设定在呈现上团魂重于爱情、群戏大于 CP 戏，嘉宾的处事、态度乃至世界观都与职场人大相径庭，呈现了恋综的另一种画风——热血、青春、张扬、敞亮、少年感。

《怦然心动 20 岁》总制片人张红岩在采访中表示，在情感剧中，" 都市题材 " 和 " 青春题材 " 一直都是分庭抗礼的。然而，在恋综领域中，却是一面倒的 " 都市恋综 "，没有任何一部 " 青春恋综 "，由此可以判断，这个市场是相当巨大的。

这样的初始设定帮助综艺精准打入到目标人群之中。根据优酷数据，24 岁以下观众占比 50%，本科以上学历观众占比 90%。对于垂类节目来说，深入了解其观众的用户画像，背后隐藏着极大的商业价值——精准的用户画像意味着，无论是广告影响力还是衍生品开发潜力都不可小觑。

《90 婚介所》区别于前面两档综艺，落脚不是脱单而是自我的成长。在节目里，观众能够看到 90 后 " 爱自己 " 的真实模样，在亲密关系中仍然能够 " 看见自己、看重自己 "；能够看到丁克族、不婚主义、母胎 solo 等婚恋观的有力输出；还能看到在两性关系中存在的各种问题和可能的解决途径 ……

节目组清楚地知道年轻人想看什么，将镜头对准当代 90 后面对亲密关系时的态度和困惑，引发目标用户的共鸣，打出了娱乐综艺内容价值化的战略壁垒。磕糖与涨知识并行，" 吃瓜 " 之外更有自省。" 当代爱情的投影仪 "、" 一场社会学实验观察 "，网友的评价就是对这档节目最真实的写照。

恋综不仅可以横向做 " 切片 "，还可以纵向做 " 切片 "。20 岁的爱情可以有恋综，30 岁、40 岁、结婚、生子、黄昏恋 …… 人生的不同阶段的情感需求都可以有恋综。

例如《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》等，或是父母、长辈、丈夫坐镇观察室，或是朋友、工作伙伴提供观察视角，利用 " 旅行 +" 的形式，呈现出父女、母女情感代际沟通，夫妻、同辈之间多维度的恋爱观。在多元议题的探讨中和观众共同学习如何沟通、如何追求和表达爱。

《新生日记》是一档明星孕期生活观察类真人秀节目。节目将展示几位明星孕妈与家人的生活日常和孕妈合宿生活，第二季不仅包括新手父母，更聚焦二孩家庭，记录四组家庭从孕到育的关键时刻。

值得关注的是，节目时刻把丈夫放在 " 孕期本位 "，用镜头展现准爸爸们对孕期妻子的关爱。让观众在节目里不仅能学到孕期知识，还能磕到夫妻撒糖。为了方便观众磕 CP，官方甚至上线了《新生日记 定制狗粮版本》，被网友调侃 " 这哪里是什么新生日记，分明是新婚日记 "。

再说到综艺《怦然再心动》，以婚姻家庭为切入口，独辟蹊径关注熟龄女性再恋爱的心理和过程，鼓励更多女性以自信积极的姿态再次拥抱爱情。其中王子文在综艺里的表现被网友称作 " 熟龄女青年的恋爱范本 " ——清醒而勇敢，期待恋爱但绝不 " 恋爱脑 "。体现女性内在能量，扩充女性情感的荧幕表达，《怦然再心动》比起 " 心动 " 有更多的深意。

恋无止境，在原本的基础上，恋综还在不断实现 " 跨界 "，运用 " 恋爱 +" 模式，融合各类流行元素，不断提升、不断超越、不断革新，焕发出别样的生命力。

以《心动的信号》《我们恋爱吧》《喜欢你我也是》《恋梦空间》为代表的 " 恋爱 + 推理 " 模式。《心动的信号》中素人嘉宾每天晚上会给自己心动的对象发送一条匿名心动短信，给谁发、发什么内容、谁会收到、谁又有可能一条都没有，成为节目推理的最大看点。

加入推理元素，把恋爱交友游戏化、" 悬疑化 "，供网友和第二现场的嘉宾根据素人行为去推理猜测，极大地增强了网友对内容的参与感。与此同时这种推理和猜测会贯穿节目始终，可以带来持续性的话题讨论。在情感发展过程中，嘉宾之间的故事线往往能让网友产生 " 追剧上头 " 的代入感。

在此基础上发展而来的《机智的恋爱》可谓是 " 更上一层楼 "。《机智的恋爱》邀请 9 位来自各行各业的单身青年男女，共同生活 12 天，在寻找真心的同时，还要找出潜藏在他们当中的 "X" 恋人。其中的 "X" 恋人没有恋爱资格，其余 8 人分辨诱惑和障碍，机智地守护自己的真心。

韩国综艺《恋爱捕手》更是《机智的恋爱》的加强版本。节目组准备了高达 5000 万韩元的奖金，来寻求真爱的爱情捕手将与隐藏在其中、为了巨额奖金而来的金钱捕手共同生活 8 天，并且金钱捕手只有和爱情捕手在一起才能获得奖金。在这种情形下，恋爱完全变成了一场 " 狩猎 " 游戏，无形中增加了观看的趣味性。

以《平行时空遇见你》《我们书写爱情吧》《33 天限定恋人》《恋恋剧中人》《扑通扑通的心》为代表的 " 剧式综艺 " 则开启打造恋爱剧本的新趋势。" 恋爱 + 剧集 " 模式满足观众一边追综艺，一边看明星拍摄爱情偶像剧的双重需求。既能磕到三次元的糖，又能磕到平行时空的糖，还能同步追剧，" 剧式恋综 " 成功让一批人 " 真香 " 了。

" 剧式综艺 " 之外，恋综在满足观众美好爱情想象的道路上愈行愈远，甚至还开发出 " 一日男友 " 的玩法。《仅一日可恋》让杨笠作为一个独立女性样本，分别与多位不同类型的男生约会，体验 " 一日情侣 "。不得不说，恋爱综艺，让幻想落地，让恋爱开花。

不限于浪漫理想爱情的角度，恋综也从婚姻破裂、情感修复角度审视两性关系。芒果 TV 10 月底完结的综艺《再见爱人》，邀请三对已经离婚、正在离婚冷静期和想要离婚的夫妻，共同度过一场为期 18 天的新疆房车之旅。

没有刻意营造修罗场，《再见爱人》真诚地帮助嘉宾在旅行中寻找到属于自己的答案，用温情观察和理性分析让观众真正感受到婚姻的责任与意义，学习到提升婚姻质量和幸福感的方法论。" 玻璃渣里找糖吃 "、"Be 美学 "，在这场又疼又甜的旅程里，《再见爱人》满足了观众的期待，在豆瓣 3 万人打出 8.9 的高分。

在这一角度上，韩国推出了《换乘恋爱》《交换的日子》等综艺。《换乘恋爱》安排四对已分手的情侣在不能提及前任的前提下一起生活，在这段时间里决定找回逝去的爱还是寻找新爱情。《交换的日子》则是让三对分手边缘的恋人直接互换伴侣，进行限时旅行，并在过去的恋人和新的约会对象之间做出选择。

1988 年，山西电视台一档名为《电视红娘》的节目诞生，引发全国轰动。33 年过去了，恋综作为国内综艺市场的 " 开山鼻祖 "，横向纵向不断深耕，野蛮生长，缔造了强大的 " 恋综帝国 "。

随着人们新的情感需求的出现，恋综也在不断更新自身、拓展主题、创新表达。但不管走得多远，紧扣观众的情感需求，与观众内心建立更多连结才是恋综的立身之本。