天涯回归内容走上正途，募资6600万后能否迎来新的春天
来源：北京商报
作者：姜红
昔日的热点发酵站点天涯论坛已经被微博抢了身份，低调上市连亏数年，但18岁的天涯并未自暴自弃。日前，天涯已经以非公开定向发行股票的方式募集资金6600万元。立足于内容的天涯不仅即将发布天涯号平台，还开始涉足短视频、直播等领域，转型能否给天涯带来新的春天？
回血创造生机
近日，根据ST天涯日前发布的公告显示，该公司以非公开定向发行股票的方式发行普通股300万股，申购价格为22元/股，共募集资金6600万元。投资者以现金申购股票数量合计为300万股，其中股本增加300万元，资本公积增加6300万元。
在发行的300万股中，海南橙红认购了150万股，共3300万元；华夏幸福认购了100万股，占股超过1%，涉及资金2200万元；ST天涯在册股东邢明认购50万股，共1100万元。其中华夏幸福在2016年4月19日就已经向ST天涯支付了2200万元的认购款，不仅如此，华夏幸福此次是以母公司身份参与认购，不同于此前大多以子公司进行认购交易的情况。天涯董事长邢明同时也是该公司第二大股东海南达维互联网投资管理有限公司的控股股东和实际控制人，华夏幸福和海南橙红为新增外部投资者。
在该则公告中，天涯方面强调，公司目前正处于业务转型阶段，募集资金主要用于泛娱乐文化平台建设并聚焦于原创内容挖掘及IP版权运营和移动端产品研发，同时用于升级云计算大数据平台基础设施建设及补充流动资金，以满足公司日常生产经营的需求，缓解当前的流动资金压力，提高盈利水平和抗风险能力。股票发行完成后，天涯的业务结构不变。
其实，此次募资认购并不顺利。早在2016年4月7日，ST天涯就发布过相关股票发行方案，拟发行700万股股票，融资1.54亿-2.1亿元。随后ST天涯历经两次修改股票发行方案，最终完成本次发行，不过最终的募资规模却大打折扣。
另外，虽然此次认购缴款截止日为2016年12月31日，但这批募资中华夏幸福去年4月在第一次方案公告后不久就已经完成向ST天涯账户汇入认购总价款2200万元。
2015年8月，连续亏损的天涯社区低调挂牌新三板。但因没能及时披露2015年半年报，刚刚挂牌新三板6天的天涯社区被暂停转让。2015年末，天涯因为资不抵债被股转系统戴上ST帽。
天涯的亏损不容乐观，2013年亏损3161.33万元，2014年亏损4465.82万元，2015年亏损1991万元。2016年上半年亏损2159.19万元，净资产为-4465.9万元，资产负债率高达101.95%，处于资不抵债的状态，而账上只有102万元的现金。2016年12月18日，ST天涯发布一则公告，宣布出售资产回笼资金（出售旅游业务“天涯客”）。此外，两次股票发行，天涯从新三板获得了约1.06亿元，再加上本次到账的资金姑且可以暂时缓和天涯沉重的压力。
老牌社区坍塌
1999年3月，“全球华人网上社区”天涯诞生于那个互联网欣欣向荣的时代，经过多年的积累曾经成为互联网社交和社区的代名词。发帖回帖中，天涯长时间以来起着发酵社会话题主流平台的作用，被称做“中国互联网的通讯社”。
天涯春风得意时期持续了七八年。在2000-2001年互联网泡沫时期，天涯既没有拉风投也没有拉广告，通过控制成本成功活了过来。2004年中国BBS社区100强评选，天涯与西祠胡同、网易一起进入三甲，综合排名第一，并获得了“最具投资价值第一名”。新浪和搜狐也曾提出并购邀约，但被拒绝。2005-2006年，IDG、清科、联想、谷歌中国、江南春陆续入股天涯，天涯创建了来吧和问答两个产品，用户迅速窜升至500万。邢明在去年初回顾天涯历史时曾表示，从2006年开始是一个转折，上市的决心催使天涯开始追求盈利，2007年，天涯社区发布了多款产品，包括广告系统和类似于百度专区的企业板块。
到了2009年，天涯还曾组建团队尝试做游戏，但最终以失败告终。后来，谷歌退出中国，天涯赴美上市的念头也被动摇。创业板正式启动之后，天涯打算回奔国内上市，但却因为与谷歌谈判拖延错过了最好的时期。同时，新浪微博、百度贴吧开启疯狂烧钱圈地，吸引了天涯大批写手。后起之秀豆瓣、人人、开心网等也来分食，天涯逐渐处于被动地位。如今，移动端微信、微博已经成为霸主型社交平台，包括天涯、猫扑、网易、西祠胡同在内的老牌社区逐渐冷却。西祠胡同几经出售，网易论坛也于去年关闭，猫扑与天涯仍在摇摆不定。
根据官方介绍，目前，天涯的主要产品包括Web端“天涯社区”和移动端“天涯社区”、“天涯日报”等。除总部海口外，该公司在中国北京、上海，新加坡，美国硅谷等十多个地区设立了分支机构。
ST天涯在2016半年报中称商业模式正从网络广告营销业务向互联网交易分享平台业务转型，同时表示业务转型初见成效：天涯社区注册用户超过1.15亿，日均UV1300万，同比增长8%，移动端用户量占比接近60%。
“天涯曾经试验过N种模式，尝试过几乎所有的互联网业务（分类信息、博客、微博、旅游和农产品电商等），但是都没有或者说受限于早期模式，并没有获得成功。这里面有总部人员偏安海南的关系，有创始团队的情怀原因，也有管理团队决策问题，所以目前天涯陷入了怪圈，那就是不敢颠覆又迫切想创新。”邢明的反思立志把天涯推向不得不改变自己的路上。
内容高地
挂牌新三板后，天涯开始思考转型的方向，随后就有了向社区游戏、社区电子商务、互联网金融等业务转型的宣言。不过，这些领域投入产出比并不高，收效甚微。
中投顾问文化行业研究员沈哲彦分析称，随着社区网站相继没落，天涯社区的出路在于转型，其亟须增加新的盈利点，以支撑公司可持续性发展。虽然互联网金融和社区电商目前正处于风口，但是天涯在这两方面都没有明显优势，互联网金融竞争激烈，一些互联网巨头以及银行正在相互厮杀，天涯发展受限，而社区电商对物流要求较高，物流体系建设上需要大量投入。
终于，天涯翻然悔悟杀回内容领域。在日前18岁生日到来时宣布将正式发布自媒体产品“天涯号”。内容从天涯诞生以来一直充当着天涯吸引流量的工具，此前没能做好这个生意的天涯决定打好内容翻身仗。
无数写手名家活跃于天涯的时期，天涯曾是出版社的一片宝地，例如，宁财神的《武林外传》就成名于天涯。但是，天涯没有经营好这片森林，备受推崇的《鬼吹灯》系列、《盗墓笔记》、《明朝那些事儿》系列等超级IP，起初孕育自天涯社区的鸟儿却飞到别家去了。直到2015年，天涯才成立全资子公司海南天道阅读与文学产业发展有限公司，希望把天涯上的原创内容在出版、影视、游戏、动漫及衍生等领域变现。
内容的重要性被包括BAT在内的互联网平台一再强调，而天涯社区中的优质内容十分多见，加上数亿流量，坚定了天涯挖掘内容价值的信心。天涯意识到除了收割IP外，在其他方面也必须加快脚步。因此，天涯号之外天涯还将进入短视频直播领域。
目前，天涯移动端用户流量占比接近60%，还有一定的增长空间。通过天涯号和短视频直播将大大触发这部分流量的增长，这是天涯希望看到的。尤其是短视频直播，由于正处在风口期，几乎成为转型必备引流法宝。
“眼下能否将过去的活跃用户再度吸引回到平台上还要看天涯接下来的运营手段”，业内人士分析称，天涯终于走上正确的方向是可喜的，但这些年消耗的时间、资源成本代价确实太大了。天涯号此时推出也有一定的压力，尤其是面对目前的补贴大战，天涯压力不小，需要引入优秀的内容创作者，而这只靠过去的情怀还不够。
但天涯方面仍对此保持乐观，“现在平台都做内容分发了，也无所谓多了哪一个加入大战，而且天涯作为原创内容平台应该更有优势吧”，天涯方面人员回复记者。
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