TFBOYS奢牌定制造型出圈 成员手握多个奢牌代言

台下是灯光标志的疯狂争夺战，台上则是商业价值的较量。TFBOYS十周年演唱会，三个小家伙的个人舞台装就像一场奢侈品牌的嘉年华。迪奥在我们地区的品牌大使王俊凯佩戴的是迪奥2024春夏系列和定制伯爵腕表。阿玛尼全球代言人易烊千玺的红色全钻套装是为阿玛尼定制的，珠宝大部分是他代言的蒂芙尼。

演唱会结束后，该品牌在微博上发布了代言人在演唱会上穿过的单品，粉丝纷纷前来留言讨论，或者悄悄下单购买同款。作为顶级男性娱乐团体，TFBOYS一直是奢侈品牌的宠儿。想要吸引年轻人的奢侈品牌选择绕开流量，但在明星房屋经常倒塌的今天，奢侈品牌却变得更加清醒，注重流量的同时也顾及口碑。

奢侈品牌提供量身定制的成衣和手表

十年之约，人们不仅看到了TopBoy组合的巨大流量，也通过演唱会的亮相感受到了他们在娱乐圈和品牌眼中的地位。

演唱会的三套群装规模不小，而且是专门定制的。三套造型分别来自高端品牌劳伦斯·许、设计师袁奇奇的布尔朗玛和国民品牌魔鬼美人。每套造型不仅独特，而且价值极高。

与团体造型不同，个人舞台展现了三人的时尚资源和商业价值。品牌非常努力地为艺术家生产特殊的定制产品。这一季王俊凯借用了众星云集的ElleSabo来做高端时装。该品牌对名人很挑剔，去年才推出男士高级时装。Dior为他准备了超季成衣。“红毯鞋”卢波廷提供了多双定制鞋，珠宝和手表则来自迪奥和伯爵。

阿玛尼为易烊千玺定制了一套红色全钻套装，珠宝大部分是他代言的蒂芙尼，手表是积家定制的。另一套是专门为吴彦祖定制的。他佩戴的其中一条蒂芙尼项链来自该品牌的高级珠宝系列。“高级定制小王子”王源的两套造型均来自高级定制品牌。

演唱会结束后，三人的亮相成为社交平台上的热门话题。品牌亲自发微博认领，不少粉丝对偶像的每一套穿搭进行了整理，从珠宝、手表、鞋子到内衣，都清晰标明品牌以及是否是特别定制的。

迪奥为王俊凯准备超季成衣。

TFBOYS成员持有多家奢侈品牌代言，造型上的特殊定制大多是他们支持的品牌。单飞后，三人有着不同的发展路径和不同的商业价值。奢侈品牌是衡量艺人商业价值的新指标，长期以来因其成团后的巨大流量而受到青睐。

2017年，17岁的王俊凯成为Dolce&Gabbana亚太区品牌大使。易烊千玺是意大利奢侈品牌BV的首位亚太代言人。2018年，王源成为萧邦品牌大使。当时，奢侈品牌在平均年龄为18岁的社交媒体上发挥影响力，选择绕开流量。

手中握有多部高票房影片的易烊千玺，近年来获得了不少高端代言。目前他与阿玛尼关系良好。继阿玛尼彩妆代言人之后，他成为了全球代言人，以及全球彩妆时尚代言人。另一个与他有良好接触的人是蒂芙尼。易烊千玺将于2023年将蒂芙尼珠宝赠送给代言人，2023年蒂芙尼将正式宣布为代言人的全球品牌。在腕表方面，积家于2023年8月正式宣布其为全球王牌。

王俊凯持有迪奥、伯爵、吕铂。2023年8月，王俊凯成为我区迪奥品牌大使。两年多后，迪奥正式宣布他为迪奥我们荒野男士香水系列的代言人。2023年8月11日，以“红底鞋”为标志的路铂正式宣布成为该品牌首位代言人。此外，他也是伯爵的品牌代言人。

三人中，王源专注于音乐，目前奢侈品牌并不多。然而今年8月，瑞士品牌Bally携手王源，旋即赋予了全球品牌代言人的称号。

手里有很多影片的易烊千玺也是一个奢侈品爱好者。

奢侈品牌谨慎选择代言人，不再盲目拥抱流量。奢侈品牌选择与TFBOYS成员合作，不仅是为了扭转流量趋势，也是为了鼓励他们在品牌形象传播和市场渗透方面发挥积极作用。

流量是奢侈品牌选代言人的新标准。在宣布王俊凯成为代言人的伯爵微博下，粉丝们集体祝贺，并贴出了数万元的文章和页面换戒指，支持偶像成为代言人。

流量也是TFBOYS成员成为奢侈品牌宠儿的重要原因。VIP研究院院长周婷告诉南都记者，社交媒体影响力带来的大流量是品牌升值的因素之一。选择与TFBOYS这样拥有广泛粉丝基础的明星合作，可以帮助奢侈品牌吸引更多粉丝。吸引了众多年轻消费者的关注，提高了品牌知名度。

在TFBOYS成员的支持下，不少奢侈品牌都给了高金全球代言人、全球品牌代言人，但也不乏与明星、批量合作的品牌大使、品牌好友、单一品类的代言人，级别不同。

周挺认为，这意味着奢侈品牌选择与TFBOYS成员合作，不仅是为了娱乐流量潮流，也是为了鼓励他们在品牌形象传播和市场渗透方面发挥积极作用。

代言人品牌与整个品牌的形象息息相关。在名人频繁发生房屋倒塌事件后，奢侈品牌在选择代言人时更加谨慎。“Prada与女足的合作表明该品牌越来越重视代言人的专业能力、安全感以及与品牌价值观的契合度。”周挺表示，品牌越大，就越要小心。代言人形象受损，公众普遍抵制，这不可避免地暗示了品牌声誉。今年上半年，我们的市场在各大奢侈品公司的财报中表现出色，成为关键词。未来，积极开拓我们市场的奢侈品牌将如何选择道歉？当然，流量不再是唯一标准。周婷表示，奢侈品牌在选择代言人时仍然考虑流量价值和现实，但明星的潜在价值和口碑价值也是新指标。

采写：南都记者黄沛