LVMH老板估计没想到我们店的参观竟然是“顶级”

新闻记者界面|陈奇锐

界面新闻编辑|楼前勤

伯纳德·阿尔诺可能不会想到在东方会受到“优越”的待遇。

7月27日起，LVMH集团首席执行官伯纳德·阿诺特（BernardArnault）及其奢侈品牌多位高管在女儿德尔菲娜·阿诺特（DelphineArnault）和儿子让·阿诺特（JeanArnault）的陪同下参观了我司市场。27日至29日访问了北京、成都、上海。

据《女装日报》报道，伯纳德·阿诺特及其团队将于7月30日前往香港。截至发稿，LVMH尚未公开回应高层访问计划以及我们对市场发展的看法，访问团队也没有举行新闻发布会或参加品牌在中国的活动。

但在小红书这样的社交网络上，网友们把所有的路线都增加了无数次。

首先是北京。代表团参观了北京SKP、王府中心、国贸商城。由于此前并未透露具体访问日期，伯纳德·阿尔诺等人在北京的行程并没有引起太多讨论，社交网络上的视频也大多是博主在购物时偶然拍到的。

但后来事情变得疯狂了。

7月28日，伯纳德·阿尔诺抵达成都后，社交媒体的头条变成了“世界首富访问成都”。InterfaceFashion曾报道称，据《2023胡润全球富豪榜》报道，伯纳德·阿诺特一度超越特斯拉创始人埃隆·马斯克，成为全球最富有的企业家。

当伯纳德·阿诺特(BernardArnault)出现在成都远洋太古里的路易威登专卖店时，店门前已经站满了好奇的人群，无法到达前面的人则跑到侧桥上观看。除了远洋之外，太古里还参观了成都IFS国际金融中心和成都SKP。

7月29日启程前往上海前，他在社交媒体上流传了伯纳德·阿尔诺将参观的购物中心和品牌店的名单，以及午餐的具体地点。

有开发商开玩笑说，他们会在恒隆南京西路入口处拦下阿尔诺，向他展示招商计划；看来伯纳德·阿诺特在哪里停留片刻，就会有一家新的路易威登或迪奥旗舰店开业。

这样的场景，以往从未出现过。世人崇拜财富，钦佩企业家带领国家经营商业的能力和领导素质，将他们奉为不可触摸、不可触碰的偶像。但在过去，能够接受这种待遇的人往往来自互联网行业、金融行业或者房地产行业。尽管奢侈品行业不断发展，但它仍然主要由少数富人拥有，从商业角度来看，观看的频率是无与伦比的。被认为是高的。

此外，传达商业策略并不是奢侈品牌塑造外部形象的传统手段。没过多久，时尚商业报道就真正起飞了。奢侈品牌喜欢讲故事，希望呈现新颖、富有创意的视觉形象。营收表现虽然是新鲜事，但即使谈钱，也总得裹着厚厚的文化价值观。

但过去几年，在包括互联网在内的诸多传统行业和新兴行业都面临压力之际，奢侈品行业却展现出了令人难以置信的增长速度。世界大部分地区已进入贫富差距扩大的时代。当人们无法再通过新兴产业实现阶级跨越时，也许最合适的选择之一就是依靠现有的富人，重新分配他们的剩余资源。

于是我们看到了老千峰，我们看到了网友如何用奢侈品牌的入住率将城市划分为三六九等，也看到了伯纳德·阿尔诺这次享受到的顶级待遇。

预计未来包括LVMH在内的奢侈品集团将加大对我国市场的投资。彭博社此前援引消息人士报道称，LVMH集团计划将旗下多个品牌的地区总部迁至上海。未来，集团将更加关注成都等新一线城市。

与此同时，许多奢侈品牌近期对国内重点门店进行了翻新或开设了更大的旗舰店。路易威登(LouisVuitton)和迪奥(Dior)在三里屯太古里开设了一家旗舰店。圈地正式揭幕当天，不少博主为小红书加油。

至于原因，评论室里有人认为，奢侈品牌的存在可以提升一个小区甚至一个城市的形象，也能让居民感到满意，尤其是与其他地区相比。但他们都是奢侈品牌店的常客吗？

答案未知。