品牌被收购，创始人离世，HUF 能否卷土重来？

不得不承认，如今能够持续活跃并保持话题度的街头品牌已经屈指可数。Virgil Abloh 曾经的名言「街头已死」，既是对未来趋势的定性，亦是对街头品牌的吊唁，过去红极一时的 Diamond Supply Co、Obey、Alife 等名字都已经逐渐淡出大众视野。

一方面，早期街头品牌缺少人脉、资金、渠道等资源扶持，无法实现系统化商业运作；另一方面，信息时代的到来，强势品牌凭着多方位的炒作，垄断了消费者的眼球，形成马太效应，二线品牌只能被时代的浪花越拍越远。

迈入 20 周年的旧金山滑板品牌 HUF，在经历了品牌被收购、主理人离世之后，今年一改低调作派，发起了一系列联名动作，这个热度残存的老街牌能否卷土重来？

HUF 今年大动作频频

HUF 2022 春季 20 周年纪念系列

为了纪念品牌创办 20 周年，HUF 以 2002 年第一波单品为灵感，打造了今年的 2022 春季系列，并特意邀请了过去帮助过品牌的朋友、创意人员、合作伙伴共同拍摄单品型录。

而这份致谢名单还包括知名街头摄影师 Atiba Jefferson、知名艺术家 Steven Harrington 和 Haroshi、小木基史 Poggy，以及 Girls Don't Cry主理人 Verdy 等等，这亲友阵容可谓噱头十足。

HUF x Thrasher

HUF x Stüssy

HUF x Marvel

HUF x Seiko

与此同时，HUF 今年的联名阵容也是有模有样。时隔 6 年再度携手殿堂级滑板杂志《Thrasher》推出联名服饰，与日本腕表巨头精工 Seiko 推出合作腕表，与超英漫画 Marvel 推出联名服饰，以及和街头鼻祖 Stüssy 合作的 20 周年纪念系列等等；

要知道，在 2021 年之前 HUF 的联名其实屈指可数，且绝大部分都是一些小众艺术家和名不经传的街头滑板单位，给人的印象非常 Old School；而今年联名的都是大品牌、大 IP，其联名频率与规格都可以说是 HUF 有史以来的最高水准。

HUF x Nike（2004-2007）

根据 Sneakernews 等球鞋网站的爆料，HUF 今年还会与 Nike 推出一款 SB Dunk Low，其实早年 HUF 与 Nike、adidas、Vans、Reebok 等运动品牌都推出过联名鞋款，但 2010 年之后 HUF 决定推出自家的滑板鞋，便谢绝了一切外部合作。

直到 2019 年，创始人 Keith Hufnagel 对外表示：HUF 将停止生产滑板鞋，因为 HUF 在滑板鞋上投入了大量成本，但销量一直没有起色。

如果 HUF 与 Nike 今年再度联手，这也将会是 HUF 时隔 13 年后再度推出联名鞋款。

HUF 的昔日高光，被收购成为品牌转折点

HUF 创始人 Keith Hufnagel

HUF 创始人 Keith Hufnagel 于 1974 年出生在纽约曼哈顿的一个中产家庭，母亲是一位护士，父亲是大都会人寿保险公司的副总裁。1992 年高中毕业后，Keith Hufnagel 先在旧金山州立大学学习了一个学期，随后毅然辍学前往加州，成为了一名职业滑板手。

90 年代加州滑板文化盛行，Keith Hufnagel 凭借着精湛的技巧迅速成为了当地滑手的领头羊，他自称「HUF One」，众多滑板品牌也开始向他抛出橄榄枝，Keith Hufnagel 先后成为了 Fun Skateboards、Real Skateboards、Thunder Trucks、Stüssy 等品牌的签约滑手，并在世界各地参加滑板巡回赛。

穿着 Supreme 的 Keith Hufnagel（右一）

Keith Hufnagel：“大约在 2001 年，我开始思考在滑板之后我要做什么，我知道自己可以滑很长时间，但你不知道职业滑手可以做多久；

“我旅行了十多年，看到了东京、纽约、洛杉矶、伦敦这些主要城市发生的事情，街头服饰和运动鞋文化正在迅速崛起。所以我想，好吧，我要做一家街头服饰概念店，展示我在世界各地看到的东西，我们没有任何商业计划，只是顺其自然去做了。”

在妻子的帮助下，Keith Hufnagel 筹集到了 3 万美元，在旧金山萨特街 808 号租下了一家店面，租金为 2200 美元，扩建又花费了 1.2 万美元，Keith Hufnagel 与妻子、朋友一起完成了店铺的粉刷装潢，2022 年 HUF 首间门店正式开业。

HUF 旧金山萨特街 808 号

最开始 HUF 是一家街头精品选货店，店里面出售的基本都是当时正流行且非常难入手的街头品牌，包括 Perks、Mini、Stüssy 和 Supreme 等等，还有一些稀有配色的球鞋和店铺周边，店里还摆放着 Aaron Rose、Haroshi 等艺术家的作品。

HUF 开业当天排队超过 50 人，不到 8 小时所有库存全部售罄，Keith Hufnagel 敏锐的选货嗅觉，让 HUF 在街区迅速打响了名号。

随后 HUF 又成为了 Nike、adidas、Vans 等运动品牌的经销商，吸引了众多球鞋爱好者，加上各种店铺联名款的推出，人气越来越旺。

2007 年时机已经成熟，HUF 正式推出了自家的服饰系列，Oversize 的 T 恤 和帽衫、H 字母 Logo，「Dirtbag Crew」和「Fuck It」等脏话标语成为了 HUF 服饰的一大特色；

同时 HUF 还与 Keith Hufnagel 曾经效力过的滑板单位 Real Skateboards、Thunder Trucks，以及滑板杂志《Thrasher》推出联名，受到大量年轻人欢迎。

Keith Hufnagel：“我们的服饰价格略高于一般的专业滑板品牌，但我们最终吸引到了更广泛的人群。因为除了基础功能性，我们的产品还包含了各种滑板以外的元素。”

让 HUF 真正走向人气巅峰的无疑是超级爆款「麻叶袜」，据 Keith Hufnagel 回忆，这款袜子最早出现在 2005 - 2006 年，是当时的设计师 Hanni El Khatib 的想法：“如果脱鞋的时候露出一双布满麻叶的袜子，他们肯定会说，伙计这是真他妈的酷。”

但一开始麻叶袜并不受欢迎，基本上是滞销的状态，当时街区的一些年轻滑手常常向 HUF 索要赠品，Keith Hufnagel 的妻子就把麻叶袜送给了他们，其中就包括了 Tyler, the Creator。

在这些街区滑手的带动下，渐渐地 HUF 麻叶袜越来越火，在 2011 - 2012 年期间迎来了大爆发，加上知名说唱歌手 Lil Wayne 的上身，连续好几年都供不应求，市场上的盗版都赚得盆满钵满 —— 与此同时，HUF 的门店也从旧金山开到了洛杉矶、纽约和日本大阪。

HUF 第一家海外门店位于日本大阪

2017 年，日本服饰巨头 TSI Holdings 宣布以 6300 万美元的价格收购 HUF 90% 的股份。

TSI Holdings 旗下拥有 40 多个服饰品牌（包含授权），在日本和海外经营的门店超过 2000 家，Undefeated、Union、Stüssy 等街牌的日本线均由 TSI Holdings 负责运营，HUF 的日本门店也是 TSI Holdings 参与管理，一切看似顺理成章。

当时 TSI Holdings 方面表示，本次交易能够使集团立即进入更广阔的全球市场，HUF 在美国以及整个亚洲的都有着巨大潜力，并计划在 5 年内在各大主要城市开设 20 间门店，而创始人 Keith Hufnagel 将继续领导 HUF 的创意团队。

然而事与愿违，被收购后的 HUF 并没有呈现出蓬勃的发展势头，没有大规模的门店扩张，也没有重磅的跨界营销、联名活动，另一边 Supreme、Palace 等头部品牌一路高歌猛进，对应的则是 HUF 的人气在迅速流失。

据 Shop Eat Surf 报道，2020 年初 HUF 经历了一波裁员潮，当初由 TSI Holdings 任命的首席执行官 Eddie Miyoshi 宣布离职；2020 年下旬，Keith Hufnagel 也因脑癌离世，种种外因的打击下，HUF 的下坡路都走得异常颠簸。

今年 HUF 迎来创办 20 周年，在一系列的联名动作下似乎潜藏着 HUF 准备重振旗鼓的决心，但目前来看市场声量并没有很大提升，老牌翻红注定是场持久战。

HUF 创意总监 Hanni El Khatib

值得一提的是，早些时候 Keith Hufnagel 的老朋友、麻叶袜的设计师 Hanni El Khatib 也重新回到了 HUF 担任品牌创意总监。Hanni El Khatib 本身是一位音乐人，2010 年离开 HUF 之后开启了个人巡演。2017 年 HUF 被收购后，Keith Hufnagel 与 Hanni El Khatib 开启了一个全新的街头品牌 metropolitan，目前已经停止运作。

而 Hanni El Khatib 重新回归 HUF 这背后似乎大有深意，未来的 HUF 究竟会如何发展，值得我们拭目以待。