王心凌和可达鸭爆火的背后，我发现了这个秘密……
钟Sir说
这个秘密瞒不住了……
最近的互联网，快乐太多了。
《浪姐3》开播，王心凌的一首《爱你》勾起了80、90后共同的青春回忆。
看着王心凌在舞台上唱跳的样子，仿佛我们的青春从没走远，也从未改变。
引发了全网男粉跟跳▽
唤醒那些刻在记忆里的歌词▽
还有那些年追过的“台偶”▽
如果你发现身边的人突然变得很快乐，那他可能是刘耕宏女孩、王心凌男孩，或者孤勇者小孩。
而另一边，一只小小的鸭鸭也挥舞着双臂输送快乐，让无数大学生和打工人都被疯狂“洗脑”。
它就是肯德基儿童套餐中附赠可达鸭玩具，因为动作和音乐过于魔性，一跃成为初夏顶流，被网友们玩出了多个版本。
当你想要一只鸭鸭时，也可以很“卑微”▼▽
cr.Helenbok
“鸭子没有”，这句话已经说累了 ▽
cr.陶小牛
还有因为可达鸭被“逼疯”的M记店员▽
从赠品到“一鸭难求” ，没想到最后买不到儿童套餐的只有儿童……
看似毫无联系的两个事物，其实有着共同之处：她们都触动了大众的潜在情绪。
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王心凌和可达鸭的爆火，背后是“情绪价值”的推动。
王心凌唱跳时的甜蜜感染力，是我们仅仅在屏幕另一端看着，就能轻松拥有的快乐。
当年我们也是追着剧听着歌长大的小孩，曾经的青春时光留下了许多美好回忆。
可达鸭伴着魔性音乐挥舞双臂，如快乐魔法般传递，借它的手来传递我们的期盼与愿景。
疫情之下被禁锢了太久，生活工作处处都是压力，所以才迫切需要一些快乐来将我们从生活的压力中解救出来。
一旦你觉得生活怎么这么“难”，就可以躲进这些快乐的角落，留一些时间治愈自己。
这就是“正向情绪”的力量。
在被现实困住的每一个瞬间，她们提醒我们：如果未来无法预料，不如抓住每一个快乐的瞬间，去热爱生活，去看清世界。
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“情绪价值”到底有多强呢？
它可以让王心凌霸榜热搜和音乐榜单；
可以让80后霸道总裁怒买芒果股票，只为给王心凌支持；
也可以让本来只是赠品的可达鸭被抢购一空，甚至被炒到“上千元”一只。
可以说，成功触动“情绪按钮”，就相当于撬动了“财富密码”，情绪价值成为推动“消费”的关键。
其实情绪价值的力量也不仅仅体现在这两件事上，早有研究表明：当代消费者更愿意为情绪买单。
就如同海底捞把核心竞争力放在服务上，依靠贴心周到的服务使消费者的就餐过程更愉悦。
有一家名为“步履不停”的服装品牌把文案写成诗，并印在快递包装袋上，让服装拥有了情怀。
cr.鸾笙
还有近年来层出不穷的跨界联名，异军突起的潮玩市场，都是利用“情怀”的力量，抓住了消费者的内心需求。
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那我们作为品牌方、实体店主，要如何提供情绪价值呢？这里给出3个小思路：
1.做IP联名
这是相对来说比较快速、简单的方法，通过和原本就具有情怀魅力的IP合作，就可以在短时间内引发话题，获得关注。
这类IP可以选择蕴含无限魅力的文化IP，如各大博物馆、艺术家、书籍、名画等等；
也可以选择经典的影视动画IP，如：《西游记》、《精灵宝可梦》……或者经典的形象——宝可梦、美乐蒂……
还可以和其他知名度的品牌合作联名，如：瑞幸 x 椰树、Gucci x Adidas、太平鸟 x SHUSHUTONG等。
2.提供美好的生活方式
现在人们的生活越来越好了，大家开始追求精神满足。
许多人在消费时，都是带着美好的愿望去的，希望花出去的钱可以给他带来美好生活的满足感。
追求美好事物是人的天性，购物其实就是满足需求、追求美好的过程。
Chanel经典广告语▽
所以我们不要做只卖产品的品牌，要做为消费者提供美好生活方式的品牌。
让你提供的产品或服务成为消费者实现“向往的生活”的提案。
cr.钧离
3.打造场景
在未来，消费者的注意力是稀缺资源，场景提供了情绪价值，有情绪价值才能让消费者产生共鸣。
场景触动情绪，在门店打造场景、设置感性空间，让顾客感受到品牌独特的美与个性，使顾客的感性因素得到升华，最终调动其购买欲望。
场景可以传达态度，表达店铺情绪，使店铺与顾客建立情感连接。当顾客对一家店产生情感上的关联时，他就很容易成为这家店的忠实顾客。
做一个有温度的品牌，用感性的门店空间，去描绘出更美好的生活。
钟晓莹老师说过：“所有的购物都是感性的驱动，人在购物时感到愉悦才会按下购买按钮。”
情绪价值是当代社会最重要的软实力，不要忽略它！
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大家好
主编 | 钟Sir
撰稿 | susu
图片 | 网络
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