恋综上头，突围的为什么是《半熟恋人》？

恋综的分寸感拿捏

文 | 李清莉

编辑 | 张友发

" 把市面上所有恋综都看了，30+ 的恋爱令人上头 "。在《半熟恋人》的豆瓣热评中，很多观众都在感叹 30+ 的恋综主题的独特。

2022 年第一季度，一直备受期待和关注的是：选秀后时代的综艺市场谁能 " 挑大梁 "？腾讯视频出品的《半熟恋人》成为恋综赛道的一匹黑马，且从各方面的数据表现上看，春节期间热度突围且一骑绝尘的《半熟恋人》都是成功的。

据云合数据，《半熟恋人》正片有效播放量破两亿，是 2021 年度恋综赛道 top2，仅次于腾讯视频另一档恋综《心动的信号 4》。正片有效播放量位居 2021 年 12 月上线综艺 TOP1，是 2021 年恋综赛道中唯二正片有效播放量破 2 亿的节目，且收官后伴随番外的播出和超长售后，节目稳居云合数据网综霸屏榜日榜 TOP1。

同时，高播放量带来了高讨论度，从开播到收官，《半熟恋人》共 13 次登顶全舆情热度榜，贡献了 716 个微博热搜，总讨论量破 54 亿。节目中 " 巴啦啦能量 " 这对大热 CP，微博超话收获 32.6 万粉丝，至今还排在综艺超话第一名。

数据来源：灯塔专业版

恋综这一品类在国内已经发展多年，但仍然能够持续收获观众的目光。腾讯在线视频节目内容制作部天马工作室高级总监、《半熟恋人》监制李笑认为，" 这是因为情感是人类的刚需。人只要有情感需求，这个品类就会一直被大家需要。"

从去年开始，国内恋综赛道再次变得拥挤。今年更是有近 20 档恋综上线，直接将市场推入红海。在竞争如此激烈的赛道中，如何产出 " 差异化 " 内容，给观众带来新鲜感，是每个制作团队都应该考虑的问题。

《半熟恋人》找到了与以往恋综不同的切口——聚焦 30+ 男女的情感，体现当下熟龄男女的爱情观。在感情中，不论是追求还是放手，他们都显得更加体面、成熟和直接。从反馈上看，30+ 的爱情确实击中了大家的兴趣点。社交平台上，衍生出一系列具有现实意义的情感话题，比如 # 爱情中的先来后到重要吗 ##30 岁还相信爱情吗 ## 人们为什么一直喜欢看恋综 # 等等。

作为开年第一档出圈恋综，《半熟恋人》无疑给这个赛道以及整个综艺市场开了个好头。而这档综艺的成功，也证明只有找到新的切口，才能制作出具有社会价值，引发大众情绪共鸣的综艺内容。

如何做一档 30+ 恋综？

回溯整个恋综市场的时代坐标轴，在 2018 年，腾讯视频综艺《心动的信号》聚焦都市青年男女的爱情，引发了恋爱综艺的第一次制作高潮。

腾讯视频这几年的情感类综艺擅于通过对用户的洞察和对时代的观察，沿着 " 原生关系 " 探索复杂、多元的情感关系。" 一直以来，腾讯视频都在进行非常详细的用户洞察。" 只有了解用户的变化和需求，才能生产与之相匹配的内容。

李笑及其团队在洞察中发现，彼时，" 大众对于确定男女关系这件事看得很重要 "，《心动的信号》的出现，也贴合了用户渴望探讨 " 恋爱关系 " 的需求。

" 而在五年后，大家更重视的是结婚这件事。情感关系的重要节点后移了。" 在现实生活中，近几年 " 婚恋问题 " 频频被探讨；在文艺作品中，更是不乏大量以婚姻关系、家庭关系为题材的影视内容，在以 " 哥姐 " 为主体的综艺中，大众的注意力也转向熟龄男女。

" 我们就在想，之前做《心动的信号》，让大家看到了 20+ 年龄层的爱情是什么样子的，那是不是也可以做一群 30+ 的人 "，李笑团队的 " 基因 " 也恰好与这档节目的构想相吻合，《半熟恋人》的大部分工作人员刚好处在熟龄阶段，" 她们更懂得这个阶段的人需要什么，不要什么 "。

多方因素共同决定了项目的可行性。可见在恋综市场进入红海的当下，每个制作团队都在试图寻找新的切口去阐释情感关系。

李笑认为做好恋综除了内容好，很重要的一个因素是差异化，" 做出差异化的好内容才最有可能弯道超车。" 而《半熟恋人》聚焦 30+ 的轻熟人群，探讨 " 智性恋爱 "，无疑打开了另一种新局面。

在前期的用户洞察中，团队慢慢总结出了 30+ 群体的一些特质，相较于 20 岁的年轻人，他们往往拥有更丰富的阅历，经历过更复杂的情感关系，工作、生活甚至财务状况都处于相对稳定的阶段。" 跟 20+ 那个年龄段的人有巨大差别。我们希望能通过节目展现他们真实的，对于爱情这件事情的态度。"

基于对 30+ 人群的了解，团队开始找寻最能代表这一人群的人物样本。因为对恋综来说，好的嘉宾往往是节目成功的开始。

拍摄地点和嘉宾选择密不可分，团队将拍摄地点定在上海。李笑认为，一是因为这里符合节目制作要求，二是基于上海这座城市的历史特殊性，文化更加多元和开放，" 相应的在这个城市里生活的人，他们的表达也比较外放。不论是状态，样貌，表现力等等都比较适合节目呈现。"

为了保证节目的真实性，团队历时五个月进行了严格的素人选角，启用了自主报名、熟人推荐，线下扫楼、扫商圈等多种形式。例如，嘉宾罗拉就是通过熟人推荐，王能能则是在公司楼下吃饭时，被选角导演一眼相中。曾有百余个样本进入了节目组考察范围，经过多轮的采访和背调后，才最终确定了现有嘉宾。

在选择观察室的嘉宾时，团队也力求多元化和不同视角。经济学家薛兆丰的加入，是《半熟恋人》区别于其他节目的新尝试。李笑认为 " 熟龄的人，除了追求爱情，同时还追求一些更理性的物质存在，所以我们试图通过经济学的角度来解读爱情。"

而在场景选择上，团队也选择了能保证嘉宾最真实、自然状态的合租不合住场景，为每个人提供个人空间，并利用下班后社交的时间段，在尽量不影响素人嘉宾正常生活的情况下，进行节目录制。录制和正常生活的自然衔接，可以最大程度减少嘉宾的不适感，也会让节目更加舒适自然的呈现。

剧式综艺的分寸感

节目收官时，王能能和罗拉的 " 一吻定情 "，成为了整季节目的高甜时刻。看到这一幕，观察嘉宾王菊高声感叹 " 我可真喜欢看成年人的爱情啊！"

王菊这句话，喊出了大部分《半熟恋人》观众的心声。

节目中，" 大哥大嫂 " 在第一次约会之后，逐渐确定了心意。之后的每次约会里，黄瑞恩除了会制造惊喜为罗颖舞狮或者主动牵手外，他还会带对方回自己的工作地，见对方的亲朋好友，建立起彼此之间的信任感和安全感。

这种 " 直球式恋爱 " 显然是轻熟人群的一大显性特征。相比年轻人的懵懂和小心试探，轻熟人群显然更清楚自己需要什么，但凡认定了一个人，就会直接、毫不掩饰地表达爱意。而这种 " 坚定地被选择 " 永远能击中每个人的内心。

根据李笑和其团队的观察，30+ 人群对感情是认真而又有分寸感的，" 虽然他们的恋爱是直球的，但又有很清晰的边界感。你会发现《半熟恋人》里的每个人都很有分寸感，这个是这个年龄段的人优质的共性 "。因此，在内容制作方面，团队在不破坏这种分寸感的前提下，尽量不做干预，力求为素人提供更加 " 舒适 " 的环境。

节目中设置的所有环节都是 "1V1"，不论是线上互聊、朋友圈表白、明信片盲选还是敲门邀约等等，都是每个人 " 单独 "、自主进行的。李笑告诉我们，团队充分考虑了素人嘉宾的体验感，不论表白、邀约成功或失败 " 大家都是自己心里知道答案，但不会在当下让所有人都知道，造成很尴尬的局面。既保留了自己的体面，也不让别人难堪 "。

其实，在最早的研发阶段，团队也曾设想过不少可能会比较 " 抓马 " 的环节，是那种 " 只要把人丢进去就会有戏 " 的场景，但他们终归还是不希望增加任何一位嘉宾的困扰，试图将嘉宾回到现实生活中的影响降到最低，因此许多预设环节最终一一舍弃。" 我们希望未来每个嘉宾都愿意回看这个节目 "，李笑坦言。

在此前毒眸（ID：DomoreDumou）与罗拉的对谈中，她就曾提到过在小屋生活的 " 真实感 "。" 录恋综和其他综艺没什么不同，反而更日常一些。大家就是真的在里面生活，偶尔会突然想起有摄像头在拍，但是过一会儿就又忘了。录恋综的体验更有趣一点，有点像在拍自己的 Vlog 的感觉。" 而正是这种自然状态下的情感触发，给了嘉宾和观众更好的体验。

但作为内容团队，总要面临一个实际问题。在观众把恋综当剧追的当下，如何在保证真实性的前提下，维持 " 剧式综艺 " 的可看性，这是创作者需要解决的难题。

《半熟恋人》像过往《心动的信号》一样，加入两天一夜的短途旅游，通过这种外在的不确定性因素激发更多可能性。事实证明，这场旅行和旅行中的海边夜聊，确实起到了嘉宾思考并确定感情线走向的效果。" 巴啦啦能量 " 互相坦白过往和个人现状的事实，确定了彼此的心意，放下了心中最沉重的 " 石头 "；锦舜也选择尊重对方的选择，坦然退回朋友的位置。

此外，" 鲶鱼 " 嘉宾的加入也起到 " 活水 " 的作用，触发新的情感线，带来天然的看点。节目在后半程加入了雨城和童瑶两位男女嘉宾。李笑介绍 " 雨城年轻、阳光，性格比较随和，容易融入集体，童瑶的人生阅历和背景是其他嘉宾没有的 "。

值得注意的是，《半熟恋人》开启了过往恋综很少会使用的 " 新副本 "，不再将镜头只对准爱情，而是对友情群像进行了充分地刻画，这样能在不故意制造强冲突的情况下，让叙事变得更丰满，增加节目的可看性。

从《半熟恋人》可以看到，除了有高甜的 CP 售后，还有友情售后。在番外篇里，能够发现尽管节目结束多时，但小屋中的成员还会相约一起逛街，吃饭。呈现了一种更加积极向上的社交价值观，即使没有收获爱情，收获一群志同道合的朋友，也是生活中的小幸运。

这其实也是综艺对于社会关系的一种展示，观众对于综艺本身的期待，正在从过去单纯的戏剧冲突，逐渐变为对各种情感关系的观看和参考。《半熟恋人》播出后，在相关的社区和社交平台，仍活跃着大量的综艺粉、CP 粉，以及对各位嘉宾友谊和后续发展的讨论与混剪。

由此可见《半熟恋人》的成功，或许不只是节目制作上的成功，同时，也切实的为观众提供了一种可参考的人生样本，在社交平台上有观众感叹：" 看完这个节目，突然觉得婚姻和 30 岁似乎都变得不那么可怕了。"

以下为毒眸（ID：DomoreDumou）与腾讯在线视频节目内容制作部天马工作室高级总监、《半熟恋人》监制李笑对话实录节选：

毒眸：当初怎么想到 " 半熟 " 这个视角切入做节目的？前期有做什么市场调查？

李笑：之前做《心动的信号》，我们看到了 20+ 年龄层的那群人的爱情是什么样子的，就在想是不是可以做一群 30+ 的人。

因为我们发现两者因为年龄、阅历，所处的社会环境是完全不同的。他们对于自己想要什么和不要什么，是跟 20+ 那个年龄段的人有巨大差别。

这个年龄段很特殊，他们的情感可能是注定很丰富的。他 / 她可能不仅仅是有前任男女朋友，也可能是前妻或前夫，也可能有小孩，那么当他 / 她再一次面对感情时，会怎么选择？是什么样的状态？还有他们的职业经历，社会背景等等也比较稳定了，那他们的表达方式、社交方式也与 20+ 是截然不同的。我们希望能通过节目展现他们真实的，对于爱情这件事情的态度。

另外，用户洞察是腾讯视频长期在做的，尤其是情感类节目。我们之前还讨论过，就算只看《心动的信号》这个 IP，用户也已经发生变化了。这个变化涉及两个方面，第一是原来 5 年前《心动的信号》的那批观众已经长大了；第二是现在的年轻用户和 5 年前的年轻用户心智与行为上也不一样了。

这些都会迫使我们思考，接下来的内容要怎么做。所以每做一个内容，我们都当做新的 IP 去做，讲的都是 " 当下的故事 "。

毒眸：那当时对受众会有一个判断吗？会期待观众是偏半熟的女性观众吗？

李笑：其实我们内部讨论的时候，就有过一个预判。虽然表达者是 30+ 的人群，但观众一定不止 30+。播出之后也证明了，18-24 岁的占比是不输于 30+ 人群的。

一是因为人有天生的好奇心，大家都想了解还没有经历过的事情。虽然没有经历过，但是看了节目，至少能知道到了那个年龄段，也许会面临什么。二是每个人都不希望在情感道路上遇上波折，所有节目也许能够帮助他们的人生少走一些弯路，或者对他们有一些借鉴意义。

毒眸：在筹备节目的阶段，了解完所有嘉宾之后，节目组会对他们的感情线有一个预判吗？

李笑：有预判，但大多数都出乎意料。像这次罗拉的反转就超乎我们的预期，我们一开始的时候也好心疼罗拉，觉得性格这么好的女孩为什么没人选？我们也替她惋惜，所以到最后反转的时候，我们也很替她开心。

周楠也是，比如说她可能不太擅于跟异性聊天、社交，相对比较被动，但并不妨碍会有人喜欢她，只是节目里这几个人可能和她不匹配而已。相信用户看的时候也是这种感受，情感有时候是没有办法做假设的，这也是剧式综艺最吸引人的地方。

毒眸：今年恋综进入了一个 " 井喷期 "，会有十几到二十几档恋综出现，那么这个赛道未来还有多大的市场潜能呢？

李笑：我觉得一定还有需求，因为情感是人类的刚需。每个时代都会有每个时代的代表作，但也一定会在未来被颠覆，所以机会还是有的，但不一定会有很多。

之前《心动的信号》出来的时候，已经扎堆出过一批，只是没有现在这么惨烈。那个时候每个平台都用《心动的信号》的方式去做，各平台播的也不差。

但经过市场的检验，用户肯定会选择这个赛道里最好的那一个，因为没有必要花时间去看重复的、没有新鲜感的东西。这样就会出现自然生态下的淘汰，用户不选择你，自然就不会再有。所以会有井喷期，但经过这个时期就能看到谁被淘汰了。

毒眸：如果一档综艺要突破用户的天花板，要靠哪方面的创新和努力呢？

李笑：素人恋综里，第一素人肯定是很重要的成功要素。第二就是内容可看性，在不失真的原则下，去想办法把故事讲好。因为恋综被外界称为 " 剧式综艺 "，看剧就是不断期待意料之外和反转，大家都是按追剧的心情追综艺的。

还有一个很重要的就是差异化，因为在这个赛道已经处于红海时，做出差异化就最有可能弯道超车。因为从内容制作的层面讲，供大于求时就变成了用户主动挑选，他一定想看没有看过的东西，你要想办法给他新的东西，所以这是很重要的。

很多人都以为这个赛道很容易进，但实际上做好是很难的事情。《半熟恋人》有今天的成绩，是因为有天时、地利、人和，当然内容也是经得住大家看的。