故意套用三得利酒标的光明啤酒 让我这个上海人尴尬了

前日偶然看到光明啤酒的包装，当下有种特别的熟悉感。再仔细回忆一下，才发现是因为光明啤酒的酒标和三得利啤酒的酒标几乎如出一辙。

生活中，我们经常见到各路山寨抄袭模仿大牌的视觉创意。但那些堂而皇之撞款大牌logo的很多都是自主新品牌。名不见经传也不怕丢脸。但光明啤酒，这一出是在丢民族品牌的脸。

上海光明是民族品牌，这点毫无疑问。你也可以叫它上海老字号，新国货品牌。

在上世纪的上海市面上流传着一句话：“喝啤酒，喝光明”。光明，是上海人的骄傲。

1953年，怡和啤酒厂作为外国资本被人民政府买下，改名为上海华光啤酒厂，品牌为光明牌，以火炬为商标。上世纪60年代，上海华光啤酒厂研制的高级啤酒——12度特制海鸥牌啤酒，质量赶得上国际名牌嘉士伯啤酒。

1985年时华光啤酒厂啤酒产量3万2千吨。啤酒产品有光明牌、“S.B”牌和上海牌十余个品种。12度上海啤酒（原名海鸥啤酒）在1979年被轻工业部评为全国优质酒，1984年在轻工业部酒类质量大赛中荣获金杯奖，同时，10.5度光明牌黄啤酒也荣获银杯奖。

后来，越来越多的进口啤酒品牌涌入中国市场也带来了更多丰富多元的口感和定位选择，导致国内的啤酒品牌市场份额锐减。但这并非光明一家企业面对的红海困境，力波，同样是上海老牌，曾经也是在沪上风头无两，但在市场大潮里迷失方向。

但如今，力波带着力波啤酒厂原址上更新再造的30万平方米“上海·力波”产业园区项目一期和力波1987精酿体验馆重新回到了大众的视线中，还养大了元气森林这个新系列的后辈新秀。

光明啤酒也开始慢慢重回大众视野，许多老商人还记得曾经的光明啤酒酒标，其中蕴含了好几代人啤酒回忆的情怀。

只可惜如今的光明啤酒酒标，让人有种看着尴尬心虚的窝火。堂堂一个历史悠久的上海著名品牌，为何不思进取到全盘拷贝三得利酒标，放弃了光明老酒标的底蕴风格。这个当初陈毅市长亲手指挥建设生产的品牌，视觉符号全线日化，设计师没有节操吗？没有中国人的骨气吗？

可以理解，回到中国品牌起步阶段，“借鉴”“模仿”创意，是高频出现的情况。后来的许多自主品牌，也靠走捷径节省成本。在他们看来，不走偏门吸引眼球，如何在强敌林立的生存环境中突围？

模仿和借鉴是起步的必经之路，但抄袭要有度。更何况老牌民族品牌，更有对得起老底子传承，不可轻易把文化都抄没了。称得上是“国货之光”的光明，这一波抄袭简单粗暴。

国潮是一种情怀，支持民族品牌的消费者能获得获得一种民族认同感。当购买的产品被赋予了传统文化，才有了内涵以及独特的意义。

从品牌营销的角度来讲，品牌不同的基因，决定了不同的品牌价值，对一个品牌来说，重要的是用独特的DNA打造品牌特性，使自身拥有高辨识度。

光明肩负复兴民族品牌的大旗，相应的营销也该是硬气与自信的，如果连创意也一起逆向了，何谈复兴？