饭圈化已不可逆，体育应掌握正确的破圈方式

无论你能否接受，都得承认，体育界正在“饭圈化”。

(一)

严格来说，“饭圈化”不是严谨的表述，应当说是体育界与饭圈正在融合，至少，在竞技体育的平台上，运动员还是要靠实力说话，而不是饭圈那样的流量为王。

但即便是融合，也是很多人之前没有想到的，就在几年前，体育与饭圈还是水火不容的关系。权志龙吧被爆、吴亦凡和蔡徐坤先后被体育迷群嘲、王一博赛车事件，都是两个群体之间的碰撞。

在这几次碰撞中，饭圈没有占到丝毫便宜，几个当事人最终还声称被搞出了“抑郁症”，可以说，在互联网上，也只有体育迷在面对饭圈时能取得如此战绩。

不过，就与人类历史上的文化融合一样，几次碰撞之后，体育和饭圈之间原本的隔离带也被撞开，在利益需求的催动下，双方开始了交流、融合。

林丹、范志毅、郭艾伦、冯潇霆等一批体育明星登上综艺节目，并屡次制造出热点话题，也在体育圈之外拓展出了一大批粉丝。

刚刚过去的东京奥运会更是如此。伴随着奥运热点，诸多中国运动员成为新的网红，这对运动员来说，有着十分积极的意义。

里约奥运会期间，杨毅曾发文谈起运动员：“奥运会的造星模式是，人们从来不收看他们的比赛，从来不收看举重、摔跤和竞走，但一夜之间他们成了民族的英雄，不久之后重新被忘记。”

而破圈成为网红之后，人们对运动员们的关注点不再局限于比赛成绩，如“我预判了你的预判”之类的比赛细节，如“珍珠美甲绝绝子”之类的运动员妆容等等话题，频频登上热搜榜。

奥运会结束后，人们对于奥运健儿的关注度没有减弱，运动员们的隔离生活依旧是热度很高的话题。

可以说，东京奥运会是一道分水岭，自此之后，竞技体育的经营以及运动员们的生活方式，都将发生重大变化。

(二)

在国外体育界，运动员的破圈早就开始了。

比如德国女子田径运动员阿丽卡-施密特，2017年被澳大利亚杂志《Busted Coverage》评为“全球最性感运动员”，其社交媒体粉丝数迅速涨到6位数。奥运会开幕前，粉丝已经超过了200万。

对于阿丽卡，可能多特蒙德的球迷更加熟悉。上赛季开始前，大黄蜂聘请阿丽卡担任一线队体能训练师，让多特球迷大饱眼福。

尽管这次合作是双方共同的赞助商彪马的一次营销行为，但是阿丽卡于任职期间表现得相当专业。在400米“性别大战”中，她先后战胜了胡梅尔斯、默尼耶、帕斯拉克和阿坎吉等球星，多特球员对阿丽卡的工作态度和专业素养也是相当认可。

足球运动员们的破圈更是司空见惯。其实站在饭圈的角度，欧洲足球俱乐部算是祖师爷级别了。

很久之前，俱乐部对于球迷的发展、维系、抢夺就十分重视，在德比文化浓厚的区域，球队抢夺粉丝的战场早就燃烧到了儿童群体。

互联网时代来临后，俱乐部也一直追随发展脚步，很多球队甚至对球员的社交媒体运营、管理都有明确且细致的要求。

比如王霜曾经效力的巴黎圣日耳曼，俱乐部配有专门的摄影师，每天都会把拍摄的训练、比赛照片传到内部图片库，共球员们自行选择发布。王霜加盟大巴黎没多长时间，社交媒体的动态发布数量就超过了在国内时的总量。

抢夺、经营粉丝，是欧洲足球文化的重要组成部分，也是中国足球以及整个体育界以往所忽视之处。如今，我们总算是迈开了这一步。

(三)

当然，相比积极的意义，饭圈的负面因素同样多得很。

吴亦凡、霍尊的大瓜，以及背后饭圈所散发出的阵阵恶臭，这里就不用多说了。奥运会上，中国运动员同样没能摆脱网暴的侵扰。

成绩不理想的王璐瑶、中国女排等，均遭到了无理谩骂。运动员一旦发挥不佳，在伤心之前还得先表个态，向全国人民道歉谢罪。

很多人担心，体育的饭圈化，能增加运动员的受关注度，但网暴的压力也随之成倍增长，心理承受能力差的，会受到极大影响甚至毁掉整个运动生涯。

这也是竞技体育未来所面对的新课题。互联网的发展，让体育饭圈化成为不可逆的趋势，对于随之而来的舆论压力，躲是躲不掉的，必须在培养运动员的过程中，增加心理调节的相关课程，并授予正确的应对方式。

比如，朱婷面对谣言，坚决拿起法律武器维护权益，这在体育饭圈化的开始阶段非常重要，基本就是划定了体育饭圈化的底线。

而且，体育圈对于饭圈的不良行径，有着天然的克制能力。本文开头所提到的双方的几次碰撞，全部以体育圈的大获全胜而告终。

究其原因，体育迷们早就见惯了输赢，锻炼出了理性思考能力；见过各种经典的战术对决，知道如何团队协作，更不乏激情、血性，这些都不是饭圈人所能比的。

东京奥运会，社交媒体上的理性讨论成为主流。女足、女排成绩不佳，指责谩骂的声音很少，更多的人都在质问选材机制；当人们发现男子110米栏的纪录保持者仍是刘翔，纷纷表示“欠刘翔一个道歉”；没有奖牌入账的苏炳添，成为大家“yyds”，也是中国体育界的头一次……

可以说，体育与饭圈的融合，不仅改变了体育，也改变了饭圈。

(四)

实际上，需要应对饭圈的，不仅是体育，还有整个社会。

饭圈从刚刚形成开始，就一直让很多人反感，如今终于把自己作成了一个社会问题，逼得国家出手治理。人们在拍手叫好的同时，也在呼吁国家应当拿出更严格的措施，甚至直接把饭圈这种东西彻底禁了。

饭圈的确存在诸多问题，但对待这些问题，也没必要喊打喊杀。饭圈算是互联网时代的产物之一，能够形成气候，自然有供其生长的土壤，无法彻底消除土壤，饭圈便禁不住。

何况，无脑、网暴的根源也不在饭圈，这些社会问题一直都存在，饭圈只是起到了放大器的作用。从这个角度看，饭圈把诸多问题集中反映到人们面前，也起到了一定的正面作用。

除了坚守底线，并规范资本的价值观导向，更好的办法，莫过于融入饭圈之中，利用自身影响力，去改变饭圈的环境。

而体育的饭圈化，提供了一个很好的治理、改变饭圈的样板，对于整个社会的发展也有着极为重要的意义。

毕竟，在各种精准推送的作用下，处于信息爆炸年代的人们反而加深了彼此之间的隔阂，带来的是各种撕裂。只有不断地去打破各种圈子，才能最大程度地将这些裂痕弥合。