Gucci的精髓都在秀款里，但为何成为爆款的都是"高价Fake"？

小程序：我的美妆间

前段时间，Lyst发布了2021年第二季度的品牌热门度排行榜，其中Gucci已是连续第四季度成为第一名的品牌。

对于这个榜单，相信各位已然并不陌生，而对于榜单的排名，来来去去其实也都是大家较为熟知的知名品牌，不过这一次Gucci上榜的理由当中，有一条理由却有不少人提出了质疑。

那就是与Balenciaga的创意总监Demna Gvasalia联合推出的「Aria-时尚咏叹调」系列，成为了Gucci"霸占"头条的理由之一。

而这似乎表面看上去是两大当下最热门的奢侈品品牌之二的「巨作」，但实际上却是许多人"嗤之以鼻"的系列，或许连莆田可能看了都要说一声"感谢你们二位，让我的梦想成真了"。

距离Alessandro Michele被任命为Gucci创意总监已经来到了第六个年头，我们也看着Gucci在他手中像是被华佗救世般从谷底拉了上来。

虽说这一次的合作在Alessandro Michele眼中这并不是一次联名，而是一次「双方各自的一次主动Hacking行动」，但从市场看来，这更像是一场「正品的"高价Fake"发布会」罢了，那么有人就会问了，为什么当下Gucci也"沦落"到了这般地步？我们认识的Alessandro Michele到底在想什么？

Gucci当下的爆款是代表以后都要走"高价Fake风"了吗，那么我们原本看到的那些秀场上的「精髓」怎么办？但这一切似乎都得从Alessandro Michele这个人说起。

「浪漫的美学主义」

一说到Alessandro Michele，似乎一切关乎于浪漫的事物都和这个人有关。

飘逸的长发，深邃的眼神，朴素的打扮，这是我们最初在Gucci 2015年男装秋冬发布会的镜头前看到他的样子，他刚上任的第一份答卷就像是跟世界宣告——Frida Giannini(Gucci前任设计师)的Gucci是纯净的古典，而我则不一样，我要的是一种极致的浪漫。

Gucci F/W 2015

Gucci RTW F/W 2015

对于这份极致的浪漫，在当时引起了相当多的争论，一方面人们对于这种偏向中性风的设计感到非常好奇，觉得它像是一种不可多得的宝藏，另一方面在当时时尚的大环境审美之下，人们又觉得Alessandro Michele在挑战圈内的"规则"，挑战人们的「审美底线」。

但事实却给了质疑Alessandro Michele的人一记重重的巴掌。

酒神包、毛拖、双G腰带等一系列爆款，让Alessandro Michele的Gucci成功被人们看到且铭记于心，于是，人们开始逐渐接受这个骨子中带有浪漫气质的设计师，与此同时，Alessandro Michele也相当于得到了市场的认可，所以在后续的Gucci秀场之上，你能看到他变得更加的大胆。

Gucci S/S 2017

Gucci F/W 2018

Gucci Resort 2019

每一次都会将秀场布置成一个沉浸式空间，将秀场搬到"坟墓"、"手术台"等地方，在邀请函上也会有相应的秀场布置元素，再到把男女秀合并一起等一系列行为都能让人感受到Alessandro Michele的心血所在。

而在秀场上及后续的Lookbook当中，也能让人看到Alessandro Michele对于浪漫的美学主义是如何演绎的，似乎Gucci在他眼中不是一个品牌，它更像一个艺术品。

这种看似固执，但值得钦佩的精神放眼当下整个时尚圈也没有多少个设计师像他这般，而他自己似乎又一直执着于如何创造一种"大众又不大众"的浪漫时尚，所以这也就是Gucci在Alessandro Michele手中如此独一无二的原因，同时也是我们喜欢且会保持持续关注的原因所在。

回顾近二十年的Gucci，不管是Tom Ford还是Frida Giannini，又或是Alessandro Michele，他们三人各自都给Gucci留下了属于各自的符号，也成功改变人们对于Gucci的看法，相当于书写了三段"历史"。

如今到了Alessandro Michele这段"历史"中，他最大的设计风格除了浪漫的美学元素之外，便是中性风了，虽说如今中性风已是司空见惯的设计，但能像他能将中性设计拿捏得如此熟练的似乎也不多，但到了现在，不知是不是人们对于这种风格的审美疲劳，亦或是市场的审美走向发生改变。

总之，Gucci在市场中最为吃香的，不是那些偏向于中性风的设计，而是那些有如开头的"高价Fake"。

「"神奇"的爆款」

为什么说Gucci的爆款非常的"神奇"，是因为你现在鲜少在生活看不到关乎于秀款上的款式，反而是那些偏向于当下潮流趋势的设计的款式成为了爆款，但这些款式却在设计方面的风格与秀场相差十万八千里。

你可以试着回想一下，你在生活当中大部分时间看到的Gucci，难道不就是开头所说的"高价Fake"吗？

这些"高价Fake"都有什么特点呢？

首先最明显的就是辨识度了，比如将"Gucci"用不同字体印在服饰之上，也就是现在许多品牌都喜欢运用的Logo设计，简单粗暴明了。

其次，它更倾向于奢潮风，你可以看到一些Rapper、潮人们都会将这些设计的Gucci以Total Look的形式上身，但实际上你能看到其中关乎于Gucci本身的时尚元素几乎所剩无几。

再者，这些"高价Fake"绝对大部分都是假货特别中意的款式，在一些平台上你也不难发现这些假货都是差不多原价1/5甚至更低的价格，而据一些网友所说，可能假货的质量比正品还要好...

如果横向比对这一次Lyst榜单前几名的几个品牌，你会发现除了Gucci之外，其他品牌在秀款款式和非秀款款式中都会有相应的爆款(例如BV、LV、Dior)，并且在风格方面都会保持一致，但Gucci却是与其相反的一员，它的爆款却与秀款大相径庭，所以这也是不少人觉得Gucci的登顶是否存在一些蹊跷？

「幻想与现实」

如何看待Gucci存在着这种"两极分化"的现象？

一方面奢潮的爆款是会给品牌带来流量，而在如今的时代中，流量是极为重要的一点，从Gucci入驻国内抖音等社交平台便能看出，Gucci对于流量变现是非常看重的。

另一方面，这些奢潮的爆款为何会如此出圈，很大一部分是因为它的设计更偏向于大众化，并不会像秀款那样，搭配门槛会有不低的高度，你甚至可以将这些秀款理解成，在有了爆款之后，也就是有了流量之后带有实验性质的一场「乌托邦的幻想」。

其实有时候你会不自主的在看Gucci秀场的时候发出一声赞叹——这也太美了！但转头一想，这似乎对于长相和气质的要求并不像是其他奢侈品品牌的门槛高度。

不管是在品牌新店开业或是晚宴红毯之上，你能看到把Gucci秀款驾驭得"服服帖帖"的名人明星，Ta们大多数本身多少都带有一些不食人间烟火的气质，而相对的，Gucci成为"车祸现场"的例子相信也不用在这里举例。

所以说这也是Gucci秀款大多数走不到大众视野中的原因，秀款虽是Gucci的精髓所在，但无可否认的是，它在平时生活中的适用场合实属并不多。

Alessandro Michele也是一个聪明的人。

既想要保证在秀场上有自己想要的东西，但又要兼顾到品牌的曝光度，那么这些"高价Fake"便成为了一个必然的出路，因为在热度方面，没有什么比"高价Fake"的设计来的更快更凶猛了。

这当然并不是Gucci一人的错误，这更像是一个圈子，一个时代的错误，当整个环境都是如此的情况下，与流行趋势反其道而行，你得承担的是诸多相对负面的代价，显然，Gucci并不会让Alessandro Michele成为那个完完全全我行我素的设计师，他不仅代表了他自己，他更多的是代表着Gucci这个百年品牌。

Gucci Garden in Florence

当我们去质疑这个榜单的真实性的同时，不如更多的去反思我们当下的时尚圈是不是也有相应的过错，从Gucci这个例子展开，换个角度想这便是传统高级时装和街头潮流风的一场"对决"，不是吗？

当越来越多的"高价Fake"的出现，也就意味着街头元素在时尚圈的"地位"越来越高，而当人们并不愿意去消费传统高级时装，转而向着这些奢潮设计之时，这杆天平也越会向着一边倾斜，其实我们并不是不愿意在传统高级时装中看到街头元素，我们只是想看到一种它们之间的平衡而已。

所以总的来说，对于Alessandro Michele而言，执掌Gucci是一场幻想与现实的较量，而对于这个命题本身，其实也就是如何找到自我与市场的平衡点，当然，罗马并不是一天就能修建完成的，这个平衡点也需要漫长的时间去探索。

最后，你对于Gucci的精髓与"高价Fake"有何看法呢？欢迎来评论区聊聊呀~