脱发的危机 竟连布袋戏中的人偶都没能躲得过！

霸王又双叒叕对年轻人下手了。

最近，那个让秀发不加特技就能“Duang”的霸王洗发水，与上海怀仙处布袋戏展开了一系列合作，双方不仅为霸王自有IP《药精奇缘》的霸霸、侧柏叶、白首乌等拟人角色定制了人偶，还在CP28展台进行了操偶表演。

官方于社交平台更新的布袋戏定制影视剧，则将网络流行的鬼畜、沙雕元素融入其中。当“发量富翁”霸霸遭到“脑门锃亮”的秃头人偶打劫，那句台词“你的头发呢”既是笑点、槽点的集合，也对当代年轻人发出了灵魂拷问。要知道，“三千烦恼丝”是布袋戏角色个性的重要标识，在《霹雳布袋戏》《金光布袋戏》等作品中，不少即便设定为“和尚”的角色，也都拥有多变的发型。这样看来，“布袋戏人偶发量”给予了霸王洗发水大量玩梗的空间。

看似毫不相干的洗发水、布袋戏，因定制广告剧实现了一次有趣的“梦幻联动”。实际上，这并不是霸王第一次进行风格迥异的跨界合作。自2017年推出中草药拟人设定后，霸王相继为自家二次元IP打造了条漫、小说、广播剧、古风歌曲。围绕年轻用户不断进行跨界尝试，霸王看样子是认真的。

当日化品牌开始“不务正业”

若你进入霸王洗发水官方微博的主页，或许会因映入眼帘的二次元帅哥美女而惊讶。毕竟在过去，霸王总是与“中老年专用”挂钩，从产品到营销宣传走的也都是靠谱、专业的路线。比如洗发水的中药气味，诉说着霸王“中药世家”名号的来由，通体墨绿瓶身的沉稳气质，搭配霸王集团老总的头像，一看便能够感受到，该品牌洗发水是护发养生的“希望之光”。

因此当一本正经的霸王洗发水，开始涉足二次元，其间反差确实能够震惊中国老中青三代人。以至于有网友称，霸王通过二次元拉近与年轻消费者距离的做法，仿佛有了“爷爷为寻找与孩子们之间共同话题付出努力”的既视感。

然而，霸王无限贴近二次元爱好者的背后，实则彰显出现实的残酷。

曾几何时，霸王还是国内洗护市场的龙头企业之一，邀请成龙等大牌明星为产品代言。可近年来的霸王集团命途多舛，致癌危机虽以霸王集团胜诉告终，却为品牌形象造成了难以挽回的损失，随后创始人夫妇的离婚风波，也为公司带来不小的影响。霸王想要继续在市场站稳脚跟，重建消费者的信任、摆脱老化品牌形象的需求十分迫切。

而站在市场环境角度来看，由于生活压力大，饮食、作息不规律等原因，年轻人也发现自己的脱发问题日益严峻。“脱发”成为当今年轻人普遍用以自嘲的话题，而且越来越多人深受其扰，霸王敏锐抓住了目标用户年龄层降低的信号，进行了一系列针对性的尝试。

起初，霸王与画师合作，将洗发水中包含的各味中草药成分拟人化，打造出相应的二次元形象，中草药形象的组合，分别对应不同的产品。

后来，霸王不只更新包装外观，还推出小说、漫画，进一步丰富这些二次元形象，虽然在普通观众看来，这些作品讲述马鞭草、生姜、黑芝麻等人物的日常故事，却能轻易让年轻消费者记住洗发水的组成及功效。