澳财术语 | 稍纵即逝的快闪店，为何受大众追捧？

2017-11-13 来源：澳财网原文链接评论0条

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随着时代的飞速发展，快闪店成为当前流行的商业模式。全球第一家快闪店于2003年诞生于纽约发展至今，快闪店更迎来了井喷式的发展。今日，澳财术语将与读者聊聊这种特别的商业模式——快闪店。

什么是快闪店（Pop-up Store）？

快闪店（Pop-up Store）又称“期间限定点”或“短期店”的品牌游击店（Guerrilla Store）。简单的说，快闪店是一种不在同一地久留，在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期）推销其品牌。它讲究的是一种娱乐精神，用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经，捕获了一群善变、喜新厌旧的新兴消费群体。

全新的经营商业模式，往往不需要做任何大型宣传，店铺会突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，随后又立即消失。它主要在海外零售业和时尚界相当流行，被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。

为什么要选择快闪的商业模式？

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在拼车拼房的今天，共享经济已经成了新的时尚。商铺老板把空闲的空间分享给合适的品牌，不仅分担了成本更因为新的品牌入驻而带动店铺人气。快闪店可是“二等地段“的救命稻草，它们不以市中心作为主要选址地点，而是选择商场的角落和近郊的小巷子中。从商场的角度看，快闪店的营业额较高，可以达到普通店铺的5-50倍。此外，快闪店本身具有强大的IP效应和传播能力，这种性质甚至可以辐射到周边地带或整个商场。这样1+1>2的理念在商铺共享的活动中才可以完美实现。

除此以外，快闪店能让品牌以“快而准”的方式直击目标群体，尤其像一些初创品牌常常没有太多预算做品牌推广，也没有足够的资金在繁华商区长期租铺开店。通过选择一些已经和自己品牌目标人群类似的门店合作，品牌得以在短时间内以最经济的方式精准触达目标客户群。

与此同时，快闪店抓住了人性深处弱点，比如像好奇心和对于转瞬即逝事物的迷恋。快闪店的短时间停留反而让消费者有更多的动力去尝试，并将他们的体验分享给周围的朋友。由此可以，快闪店的商业模式不仅是一种新型的社交媒体推广方式，也是市场营销的重要手段。