Facebook进军原创视频界，明年要花10亿美元做原创内容

Facebook想要打造数字视频帝国的野心已众所周知，在继续利用在线视频广告赚钱的同时，其下一步计划则是大规模引入影视内容和发展原创视频。

有媒体报道称，这个社交巨头愿意在一年内斥资10亿美元投资原创视频。无独有偶，科技巨头苹果上个月也宣布了一项类似的计划，也是投资10亿美元打造原创视频。这让原创视频变得更加炙手可热。

图丨马克·扎克伯格

上个月Facebook就已经开始为打造纯原创视频主页进行铺垫，逐步把全平台上的所有“Video”按钮替换成了“Watch”。Watch涵盖了各类原创视频，从5-10分钟的短视频，到几十分钟的美剧，从用户自行上传的视频，到数字媒体直播视频应有尽有。截止至本周五，Watch仅面对所有美国境内用户开放，其它国家和地区将逐步上线该服务。

图丨Facebook Watch界面

早在今年5月，Facebook就宣布了与Vox Media和BuzzFeed等数字媒体公司的合作关系，以每季3.5万美元的价格获得了一些5-10分钟/集的短视频节目的播放权，Facebook获得这些视频广告收入的45%。此外，Facebook还和美国职业棒球大联盟（MLB）签署了合约，每月可以直播一场MLB的比赛。

为了避免视频制作者和音乐版权方发生纠纷，Facebook甚至花费了数亿美元用来从音乐发行商手中购买音乐版权，方便视频制作者选用背景音乐。

其产品经理Daniel Danker表示，“视频是将人们聚集起来的最好手段，也是打造社区的有力工具，因为你总是会在看完视频或电视剧之后，与朋友们讨论剧情、角色和一系列视频内容。”Watch自带评论功能，并且嵌入了Facebook群组服务。也许，Facebook是希望Watch的诞生不仅可以吸引创作者和观看者，也

可以拓展社交功能的使用场景，辅助增加用户黏性。比如用户在观看了一集美剧之后，可以直接在Facebook群组或页面中讨论剧情。这样也有助于增加来自视频广告的营收，可谓一举多得。

图丨Facebook 20亿活跃用户分布图（来源：Zackburg Facebook背景图）

在外界看来，Watch的主要竞争对手包括YouTube，老牌在线视频直播网站Netflix，以及21世纪福克斯和迪士尼共同持有的视频点播网站Hulu。诸多强敌环绕， Facebook不仅要在抢夺优质内容上花费巨额投资，还要想方设法吸引竞争对手的用户群，其发展前景似乎并不让人看好。

尽管Facebook愿意在一年内投资10亿美元，并且以最高300万美元/季的价格投资高质量影视内容，然而相比Netflix 2017年全年60亿美元的原创内容投资预算，似乎给人一种小巫见大巫的无力感。更何况还要和YouTube这种资历更老的前辈相竞争。

图丨种类繁多的在线视频播放网站（北美地区）

无论Facebook Watch的前景如何，原创影视内容的黄金时代似乎已经来临。YouTube、Netflix、Hulu等老牌视频网站凭借成熟的业务模式和广大的忠实用户迅速发展，Apple和Facebook这种科技巨头也纷纷加入战场，就连Amazon这种在各个领域都刷一波存在感的公司，都有45亿美元的原创内容预算，用来发展旗下Amazon Prime Video业务。

究竟哪家公司会笑到最后，只有时间会带给我们答案。可以确定的是，这意味着越来越多的优质原创内容将不断涌现，观众们届时将迎来一场原创视频的饕餮盛宴。